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错过微信公号红利赶上百家号风口 我用1W块创立自媒体公司

2017-04-27

来源:未知

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继在上海、西安、杭州、成都各地成功举办后, 4月25日,百家号“内容创业中国行”第二季正式启动,首站落地长沙

继在上海、西安、杭州、成都各地成功举办后,4月25日,百家号“内容创业中国行”第二季正式启动,首站落地长沙。长沙旗高文化总经理吴朋,作为当地从传统广告公司向内容创业转型的代表,在现场圆桌讨论环节,分享了其公司运作的独到经验及对自媒体未来的看法。他认为,原创创作和精细化运营,是内容创业公司在百家号获得成功的方法论,也是从自媒体海洋中脱颖而出的关键所在。

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去年10月初入驻百家号以来,短短几个月时间,旗高文化传媒就在美食和军事领域组建起颇具影响力的账号矩阵,包括食尚美食说轻轻松学厨艺军情观察资讯等多个百家号账号,近百万的阅读量更是整个团队从零到一的成绩飞跃。内容创业大潮滚滚而来,面对内容定位同质化的竞争以及通过不正当流量获取捷径的诱惑,内容创业者的未来方向在哪里?对此,旗高文化传媒总经理吴朋表示,“最终的赢家只会存在于持续提供优质内容的作者,好的生态会逐渐淘汰劣币。”

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入驻百家号前,吴朋一直在寻找适合公司发展的自媒体平台。经过连续3个月的观察,吴朋选择了百家号。“自媒体平台其实非常多,我看中的是百家号在原创内容和垂直内容方面的重视和发展。原本便是最大的搜索引擎,现在又有了最细分的百家号,依托搜索引擎发展的百度更加符合我们这些公司的方向。”

对于旗高文化传媒来说,通过用户及内容标签进行精准匹配、以信息流进行长尾分发的百家号,是从传统媒介公司快速转型内容创业公司的不二之选。分享时吴朋坦言,旗高文化传媒刚成立时,现金流仅有一万块。幸运的是,成立之初他们便搭上了百家号的风口,顺利完成了公司的转型之路。

光选对平台还不够,自媒体账号运营经验同样重要。账号运营考验的是公司对内容团队的培养能力,吴鹏透露说,自己培养员工的方向跟外面不一样。公司内有一个专门给员工设立文库,培养公司的写手去进行深度的学习。把培训这块扎实的做起来后,“一个小编平均一天就能收获30万阅读,而且都是完全原创的文章。”

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有了稳定的原创内容产出源,在吴朋看来“精细化垂直运营”和“粉丝运营”是未来发展的两个核心方向。

所谓“精细化垂直运营”,是信息爆炸时代,读者眼前的内容趋于饱和状态,他们只会选择想看的内容进行阅读。精细化垂直运营就是深入用户洞察,综合内容策划、用户分析、推送时间多项因素生产内容。以运营“汽车”类账号为例,吴朋提到,从考虑什么样价位的车型比较符合大众口味、什么样的内容会增强文章的可读性、大多数汽车受众关注时间是哪个频段这三个问题,就能总结出用户喜欢的内容方向。根据上述问题将文章内容集中在介绍5-15万左右高性价比车型,搭配高清配图,在白领上下班时间发文推送。

除了内容上要深耕精细化运作以外,用户作为优质内容输出的对象,怎么跟用户形成良好沟通反哺内容也是重要的一环。吴朋提到,以前公司从事地产策划、商业策划、设计等内容时,需要满足的是少部分人。而在自媒体平台上需要满足的是大众,展现给大众喜欢的内容满足大众的情怀,才能增加用户对于平台的回访,形成粉丝粘性。

另外,吴朋表示,在具体实践中,旗高文化传媒一直在关注百家号内部的公告通知,从百度的一些公告去换位思考。公司有专门的技术部门,研发在线教育平台。所以公司对于百家产品的更新程度,完善力度的进展也是非常了解。这有助于借助平台力量,实现利益最大化。

“比如最近上线了文章自荐功能,写手第一时间就发现了。”吴朋介绍道,“这对我们很有帮助,以后会更有针对性的策划好文章。

最后,吴朋说:“我们看到,百家号中的原创作者可以获得快速的成长,因此我们判断在百家号我们将迎来下一波自媒体的红利期。如今旗高文化正在全盘布局内容矩阵。内容创业红海中,群星荟萃才能推动行业发展,我们愿意和其他百家号作者一起,营造适合自媒体发展的内容创业环境,共同成长。

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